Manual de identidad corporativa nike

Manual de identidad corporativa nike

Directrices de la marca Nike pdf download

El diseño de la identidad de una marca no es estático, no basta con crearlo una vez y olvidarse de cómo podría utilizarse en el futuro. Las marcas y las empresas crean constantemente nuevos contenidos que deben encajar bajo la misma línea y criterio que lo que les precedió. Ahí radica la importancia de contar con un manual de identidad. Sirven de referencia para las normas básicas sobre el uso correcto de la imagen de la empresa.

Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.

El manual también suele incluir ejemplos gráficos del uso correcto e incorrecto de la marca, el logotipo y sus componentes. Pero no se limita a explicar el uso específico de cada elemento, sino que también deja claro lo que no se debe hacer: ángulos incorrectos, rotaciones, distorsión de la tipografía, uso del logotipo sobre un fondo, etc.

¿Cuál es la identidad corporativa de Nike?

El logotipo del Swoosh

En 1971, Phil Knight, el fundador de Nike, contrató a la diseñadora gráfica Carolyn Davidson para que le ayudara a crear un logotipo para su nueva marca de espectáculos, que se convertiría en Blue Ribbon Sports y finalmente en Nike. Eligieron el logotipo del Swoosh porque tiene un movimiento suave que representa la velocidad.

¿Cómo utiliza Nike la identidad de marca?

Nike ha creado un marketing superior utilizando a famosos, como Michael Jordan, para representar su marca. La idea es que la imagen de una celebridad en la mente del consumidor hará que éste asocie al endosante con los productos de Nike. Esto hace que la marca sea más deseable y valiosa.

¿Qué es un manual de identidad de marca?

Un manual de identidad es un documento, que puede ser impreso o digital, en el que se recopilan un conjunto de normas o directrices visuales para una marca. El manual describe el uso de todos los signos gráficos y sus posibles variaciones, como el color, el tamaño, las tipografías, la iconografía, los patrones y las texturas asociadas a una marca.

Ejemplos de directrices de marca

La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente: cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:

La identidad de marca es, en muchos sentidos, el aspecto visual (símbolo o ilustración) de una marca. Piense en el “swoosh” de Nike o en la manzana de Apple: son dos casos en los que la identidad de una marca está relacionada con un símbolo o aspecto visual. La construcción de la identidad de una marca debe tener una fuerte imagen visual que la vincule. Una identidad de marca se compone de varios elementos de marca. Cuando se juntan, la identidad es, en muchos sentidos, la mascota de la marca. Es la forma en que una empresa se expresa y se describe a sí misma, desde las imágenes de sus materiales de marketing, los colores que representan la marca y la forma en que una empresa se comercializa en las redes sociales. Una fuerte identidad de marca refuerza la popularidad y la presencia de una empresa en un mercado competitivo.

Identidad de la marca Nike

Nike está a punto de convertirse en la definición misma del deporte. La empresa se ha redefinido a sí misma y ha pasado de ser una empresa de calzado más a una marca de estilo de vida atlético y de fitness. En consecuencia, el Swoosh de Nike se ha convertido en un logotipo significativamente reconocible, situando a Nike en la posición de ser una de las marcas más valoradas y exitosas de la actualidad. Si alguna empresa puede traducir la importancia de crear, proteger y mantener una marca para una compañía, Nike es el parangón.

La marca es uno de los aspectos más cruciales que crea y define la identidad de una empresa. Al crear su marca, una empresa está dando una serie de pasos para crear valor, visibilidad de marca y hacer que sus productos sean deseables. Una marca de éxito debe dar a los consumidores algo con lo que identificarse o algo que utilizar en su vida, dando al producto tanto significado como utilidad. Tomemos el ejemplo de Nike, cuyo exitoso dominio en el mundo del deporte ha prosperado gracias a su capacidad para construir su imagen de marca, su visibilidad y el hecho de dar al logotipo de la empresa un valor extremadamente alto.

Directrices de la marca Apple

Basta con mirar a las empresas más reconocidas del mundo y ver lo rápido que las reconoces. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald’s. Lo mismo ocurre con la manzana medio cortada de Apple.

En ellos se exponen todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de lo que hay que hacer y lo que no.

Mientras que algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a entender el “por qué” de su marca explicando sus elecciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

El material consigue ser informativo sin abrumar a los lectores mediante una buena cantidad de espacios en blanco y gráficos. Los colores brillantes y las líneas limpias y atrevidas son una excelente representación de la marca Slack.

La clave aquí son las listas comparativas. Slack simplifica el concepto de su marca mostrando casos de uso inadecuados junto a casos aceptables. Esto se puede ver claramente en la forma en que se compara y contrasta su logotipo. La voz de la marca también recibe un tratamiento similar.

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